Onlangs zag ik per toeval het volgende. Wanneer je in Google zoekt op een term, dan stelt Google vaak voor "Bedoelde u [alternatief]...?" Da's netjes van ze, maar toch ook weer niet. Het kan namelijk de CTR (Click Trough Rate) van je Google AdWords campagne behoorlijk beïnvloeden. Ik zal het toelichten aan de hand van een mini-case.
Lagere CTR
Stel je adverteert voor een bedrijf wat allerlei bouwsystemen maakt (bijv. prefab huisvesting, stallen, tuinhuizen, enzovoorts). Eén van de woorden waarop je adverteert is natuurlijk "bouwsystemen". Dit levert doelgerichte bezoekers op. In combinatie met een goede advertentie moet het een mooie CTR opleveren. Maar, wanneer bepaalde gebruikers een term als "touwsystemen" invoeren, zegt Google "Bedoelde u: bouwsystemen". En dit levert dus ook een impressie op, maar niet voor de juiste doelgroep! Meer vertoningen t.o.v. een gelijkblijvende aantal clicks = lagere CTR!
Kortom: Google helpt hiermee de CTR van mijn AdWords om zeep! :-(
Hogere CTR
Gelukkig is mogelijk om uitsluitingszoekwoorden (negative keywords) toe te voegen aan campagnes. In bovenstaand voorbeeld zou dit dus "touwsystemen" kunnen zijn. Het is dus altijd verstandig om woorden te bedenken die lijken op die van de eigen campagnes. Door deze toe te voegen als uitsluitingswoorden, kan dit bijdragen aan een betere CTR!
Meer cases kun je vinden in bijvoorbeeld het Handboek Zoekmachinemarketing van Keesjan Deelstra.
Google AdSense
Abonneren op:
Reacties plaatsen (Atom)
1 reacties:
Update: ik zie dat Page Christenbury (ROI Revolution) zelfs beweert dat bij gebruik van negative keywords de Quality Score verbetert!
Een reactie plaatsen