Call-To-Action: CTR & Conversieratio verhogen

Een Call-To-Action is in zoekmachine adverteren een boodschap aan de zoeker wat hij moet doen. Denk bijvoorbeeld aan:

De Nieuwe Harry Potter.
Die wilt u toch zo snel mogelijk?
Reserveer direct online!
www.boekenwinkelxyz.nl/reserveren

Er zijn talloze varianten denkbaar, maar... Wat is nu een goede Call-To-Action? Die vraag heeft Simone Schuurer van het Microsoft adCenter Community Team proberen te beantwoorden. Op de adCenter Blog legt ze o.a. uit dat sommige Call-To-Actions (CTA's) beter werken dan andere. 'Reserveer' doet het volgens haar bijv. beter dan 'Bel ons'. Ook geeft ze aan dat de effectiviteit van de CTA niet verschilt qua positie in de advertentietekst.

Die laatste vind ik enigszins verrassend. Ik sluit liever de tekst af met de CTA, dan dat ik er een advertentietekst mee open. Blijkbaar is het verschil in effectiviteit minimaal.